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商标战略促奉节脐橙产业做强做大

2012/5/21 21:35:14

  重庆市奉节县位于三峡库区,具有无台风、无冻害、无检疫性病虫害的优势,同时冬暖、少雾、长日照的气候条件得天独厚,非常适合脐橙的生长。
  2006年,奉节脐橙成功注册地理标志证明商标;2013年,该商标被认定为驰名商标。有了“身份证”之后,奉节脐橙的品牌效应日渐显著。在当地,使用奉节脐橙商标的脐橙收购均价从原来的每公斤0.6元提高到目前的每公斤1.2元,远远超过周边其他脐橙的收购价。据初步统计,2015年奉节脐橙总产量达到26万吨,产值近10亿元,占全县农业总收入的20%~30%。目前,在奉节县范围内,有80余家奉节脐橙经销商和专业合作社,带动6万多户果农30余万人共同致富。此外,奉节脐橙的热销还带动了当地包装、运输、加工等产业的同步发展,相关产业年增加收益5亿多元。
  奉节县脐橙产业的迅速发展得益于奉节脐橙地理标志证明商标的注册,而该商标的注册则是当地工商部门多措并举创新实施商标品牌战略的结果。
  奉节脐橙注册地理标志证明商标之后,奉节县工商局牵头对商标的授权管理和使用、商品的识别和商标防伪、产品质量体系的建立和产品质量责任的追究,商标奖励政策的制定等进行了深入的调研。在此基础上,奉节县政府进行专题研究,出台了《关于实施商标发展战略的意见》《奉节脐橙农超对接活动实施方案》,通过财政支持等方式帮助打造奉节脐橙品牌。
  奉节县在政府层面成立了专门机构,开展奉节脐橙的品牌宣传与市场营销工作。该县一方面借助传统媒体与新兴媒体的力量,全方位、多角度地宣传奉节脐橙;另一方面特邀品牌策划团队在奉节脐橙开园、上市之际策划活动,对奉节脐橙进行大力推介,比如在奉节县及全国各大城市组织召开产品开园会、新闻发布会、品牌推介会、营销品尝会、农超对接洽谈会等。从2006年开始,奉节县委、县政府每年主办一次“中国三峡·奉节脐橙文化节”,全力推广奉节脐橙。
  在奉节县工商局的指导下,该县成立了奉节县脐橙产业发展中心,负责对奉节脐橙地理标志证明商标的授权、使用、保护和营销进行规范化管理。该中心出台了《奉节脐橙地理标志证明商标使用管理办法》《奉节脐橙地理标志商标品牌规范管理办法》《奉节脐橙地理标志商标专用权保护办法》《奉节县脐橙销售奖励评选办法》等,规范奉节脐橙的品牌打造。目前,奉节脐橙已经实行包装箱统一外观、编号、号码登记,贴果商标标识统一印制、登记发放和先行无偿使用制度,并逐步建立了通过包装箱编号、商标标识二维扫码进行产品质量追溯的体系。
  对于侵犯奉节脐橙地理标志证明商标专用权的行为,奉节县工商局坚决严厉打击。该局与相关部门组成联合检查组,加强日常监管,加大查处力度,同时根据线索主动出击,多次到重庆主城和湖北巴东、秭归等地开展打假维权行动。近年来,该局先后查处侵犯奉节脐橙商标权案件10余起,涉案产品达20余吨,没收侵权包装箱8万余个。